A Lógica do Consumo: Resumo

Hoje vamos falar do livro “A Lógica do Consumo”, com um resumo da obra de Martin Lindstrom.

“A Lógica do Consumo” é um livro que traz os resultados da maior pesquisa de neuromarketing já realizada a nível mundial, sendo 25 vezes maior do que qualquer outro estudo já realizado até então (2004).

Martin Lindstrom diz que o estudo consumiu três anos, sete milhões de dólares e envolveu pessoas do mundo todo. Portanto, “A Lógica do Consumo” se tornou um marco não somente do neuromarketing, mas do marketing como um todo.

A pesquisa usou de artifícios como ressonância magnética e eye tracking (ver para onde você está olhando) e muitos outros para fundamentar estudos sobre publicidade subliminar, product placement e muitas outras coisas.

O objetivo da pesquisa é mostrar o que os consumidores realmente pensam e elucidar esses temas para que os próprios consumidores tenham consciência em relação aos temas abordados.

Os temas abordados no livro e que serão discutidos em síntese aqui em “A Lógica do Consumo”, o resumo, são product placement (que é tratado como merchandising, mas o correto na literatura é “placement”); neurônio-espelho e como a atitude de outras pessoas influenciam as nossas; publicidade subliminar e como ela afeta nossas decisões de compra, principalmente no mercado tabagista; rituais de consumo e nosso processo de compras; a relação entre religião e consumo de marcas; como marcadores-somáticos afetam nosso consumo; o uso do marketing sensorial; como o neuromarketing pode ajudar a desenvolver melhores produtos e soluções; e, por fim, o debate sobre o uso do sexo e da sexualidade nas propagandas.

Assim, finalizamos o nosso resumo de “A Lógica do Consumo”, escrito por Martin Lindstrom.

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