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Rituais de Consumo

Rituais de consumo

Rituais de consumo

Rituais de consumo e superstições estão bastante relacionados às nossas decisões de compra. Rituais de consumo nos ajudam a criar laços emocionais com marcas e produtos, afinal.

Rituais e Superstições

Rituais e superstições são ações não totalmente racionais somadas à crença de que é possível, de certa forma, manipular o futuro ao se adotar certos comportamentos, embora não exista nenhuma relação de causa e efeito que corrobore isso.

Logo, tanto rituais como superstições passam uma sensação de controle e segurança às pessoas. Como se de alguma forma elas tivessem mais controle em relação ao futuro.

Isso em um mundo turbulento como o nosso é importante. É o “a mais” que traz uma maior esperança em relação ao futuro.

Por exemplo, tratando-se de superstições, quando o Kit Kat foi para o Extremo Oriente, ele se tornou muito popular entre alunos que queriam tirar notas maiores, visto que sua pronuncia era parecida com “Kitto-Katsu”, que significa “ganhar na certa”.

Rituais de Consumo

Mas qual a relação entre rituais, superstições e consumo? O que isso interfere em nossas compras?

Aí surgem os rituais de consumo.

Produtos e marcas associados a rituais são mais lembrados! Inclusive, na maioria das vezes a compra de um produto é mais um comportamento ritualizado do que uma compra consciente.

Por exemplo, quantas vezes você já comprou um shampoo que promete alguma coisa, mas não entrega os resultados? Você compra, usa, vê que não funciona, mas depois de uns meses, tenta uma outra fórmula milagrosa.

Somos, afinal, criaturas de hábito!

Outro exemplo é a Cuba Libre. A Bacardi hoje, mesmo querendo associar o Rum a outras coisas, não consegue desvincular-se da Coca-Cola. Tornou-se um ritual de consumo da marca.

Outra relação entre rituais e consumo está nas coleções. As coleções fazem com que os colecionadores se sintam seguros e protegidos, trazendo padrões à nossa vida.

Portanto, rituais de consumo e superstições influenciam muito a maneira como compramos e o que decidimos comprar.

E você, quais os rituais de consumo mantém? E suas superstições?

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